1月13日，一所西部高校，也就是被称为百年名校的西安交大，在新闻通联座谈会上同时采取了两项较大举措，其首先是聘任了新一届“全球传播使者”，其次是发布了全新学术品牌“西交·启光”，那么这所西部高校究竟是怎样做到让全球超过5亿人次看到它的故事呢？该校用一支50多人的师生队伍给出了答案，这也意味着在提升国际影响力的进程中又有两个行动得以落实。

传播使者覆盖五大洲18国

“全球传播使者”计划于2023年在西安交大启动，截至目前已吸纳50余名成员，这支队伍由中外师生构成，来自全球五大洲中多达18个国家，覆盖了10个差异学科，他们并非仅仅是校园里普通的师与生，更是身负向世界讲述交大故事使命的传播者，团队成员背景的多元化使学校在国际传播方面拥有了天然的语言以及文化优势，得以更精准地把中国高等教育的声音传送给不同国家和地区的受众。

这些使者的影响力，已然超越了校园的围墙，据相关统计显示，他们在中央以及地方的主流媒体上累计亮相次数超过了50次，其传播范畴覆盖的国家数量有70余个，总数的曝光量已然突破了5亿人次。从科研方面的突破一直到文化领域的交流，他们运用自身独有的方式，使得世界看到了一个真实的、立体呈现的西安交大，进而成为了学校国际传播战略里不可缺少的活跃力量。

学术品牌启光正式亮相

当天的活动里，“西交·启光”学术品牌正式开启，校党委副书记孙早跟党委常委成进、新闻与新媒体学院院长汪文斌、国际教育学院院长温广瑞、物理学院党委书记张莹一同按下启动按钮，品牌名称有着思想相互碰撞、创新发出闪光的意思，致力于汇聚思维的微弱光芒，启发创新的未来，这个平台会塑造轻松且有深度的学术交流情景，借助学者分享、专题短片等形式展现科研前沿。

“西交·启光”与传统学术论坛不同，更注重内容的可触达性，要使艰深的科研成果，以通俗的方式，走出实验室，走向更广泛的受众群体，这种轻量化、视觉化的传播方式，是西安交大在国际传播体系构建中的新尝试，试图运用更贴近现代传播规律的手段，讲述中国高校的学术故事。

从文化学习者到传播者

有个名为杨惠媃的印度尼西亚留学生，她属于“全球传播使者”里的一分子，在分享环节的时候，她讲了自身的转变历程，刚到中国的时候，她仅仅是个文化学习者，在努力去理解这个并不熟悉的国家，如今身为传播使者，她已然变成了“肩负使命的讲述者”，在这种身份转变的背后，是她针对跨文化沟通有着深刻理解，以及对传播责任主动去承担。

有个叫杨惠媃的，她的经历可不是那种独一无二的，在西安交大的传播使者团队里头，跟她类似的那些故事，每天可不间断地在发生着。这些青年，他们来自不一样的国家，靠着自身的亲身经历，还有那份真诚的表达，去搭建起了能让中国跟世界相互沟通的桥梁。他们不再处于那种被动接收文化的状态了，而是摇身一变成为主动讲各种故事的人，用跟自己年龄相仿的人的视角，以及相应的语言，朝着世界去展示真实的中国，还有真实的交大哪。

青年声音成国际传播主力

归属“全球传播使者”团队的核心突出特质在于年轻化，团队之内50余名成员全都是在校师生，这些群体熟悉社交媒体具备的传播规律，知道运用能用国际受众理解的方式去讲述中国故事。对于科学研究、文明互鉴等范畴，这些身为青年使者的都会积极地发出声音，可他们的表达不存在官方腔调，只是凭借真实属性从而更彰显说服力。

这种由青年主导的传播模式，正在对外界认知中国的方式加以改变。世界各地的受众，通过像杨惠媃这样的留学生，了解到中国高校的日常，他们所接收到的，不只是信息，更是一种情感连接。西安交大确切地看准了这一点，把青年师生推到国际传播的前台，让他们成为促进文明交流、推动构建人类命运共同体的青春力量。

多元平台放大传播声量

西安交通大学“西交·启光”品牌发布，给西安交大国际传播增添新载体，此平台与“全球传播使者”互补，使者负责人负责连接，平台负责输出内容，未来，借助学者分享、专题短片等形式，学校科研前沿及学术思想将采用更生动方式向全球受众传达。

与此同时，使者们持续在主流媒体以及国际场合保持活跃状态，他们所经历的事情被中央媒体和地方媒体广泛予以报道，其影响力从校园开始进行辐射，进而扩散至全国范围，甚至延伸到全球领域，线上与线下、人物跟平台在多个维度展开联动，使得西安交大的国际传播并非处于零敲碎打的状况，而是构建起了体系化的传播矩阵，声量也在不断地被放大。

讲好交大故事的双重路径

西安交大所进行的探索，展现出高校国际传播存在两条并行的路径，一条是关于人的路径，借助“全球传播使者”，使得有温度的故事能够被真实地进行讲述，另一条是有关内容的路径，凭借“西交·启光”，让有深度的学术得以被广泛地理解，两条路径相互交织共同发力，既避免了出现传播的空洞化情况，又防止了表现为内容的曲高和寡。

从实际展现出的效果来观察，这样一种双轨同时并行的策略已经初步显现出成效。5亿人次的传播能够达到这样的广泛程度，背后体现的是学校对于国际传播相关规律的精准把握。在全球化所形成的背景之下，中国的高校究竟该如何去提升自身的国际影响力呢？西安交大所采取的做法或许能够提供一个具备可复制特性的样本：一则是需要有能够讲述故事的人，二则是还得有值得去讲述的内容。

你身处的高校或者单位之中，是否存在使你记忆深刻的国际传播方面的案例呢？欢迎于评论区域分享你的所见所闻，进行点赞与转发，从而让更多的人能够看到中国高校在全球地带所具备的影响力了。